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Una reciente campa\u00f1a publicitaria difundida por estaciones de servicio gener\u00f3 un repudio generalizado en redes sociales.<\/strong> El contenido fue se\u00f1alado por su discurso mis\u00f3gino y violento, lo que motiv\u00f3 la reacci\u00f3n inmediata de referentes feministas, pol\u00edticas y actrices que cuestionaron no solo el mensaje, sino tambi\u00e9n la falta de sensibilidad con la que se abord\u00f3 una problem\u00e1tica tan grave como la violencia de g\u00e9nero.<\/p>\n Las nuevas modalidades de publicidades que manejan las grandes marcas, ponen en juego a los \u201cInfluencers\u201d, que son los encargados de crear y protagonizar nuevos discursos publicitarios quer escapan ciertos an\u00e1lisis y ponen en jaque \u00a0la repercuci\u00f3n negativa de estos enunciados.<\/strong><\/p>\n En este contexto, Mar\u00eda del Mar Lanfossi<\/strong><\/a>, actriz y creadora de contenidos de humor para redes sociales, sum\u00f3 su mirada. Adem\u00e1s de fundadora del canal Ficcionate<\/i> en YouTube<\/a>, donde acumula miles de visualizaciones en sus sketches, Lanfossi trabaja con gui\u00f3n, estructura narrativa y actuaci\u00f3n en cada pieza que publica. Desde all\u00ed, analiza los desaf\u00edos actuales de hacer re\u00edr en tiempos de hiperviralizaci\u00f3n y sensibilidad social.<\/p>\n \u201cNosotros nos re\u00edmos de todo, porque el humor no tiene l\u00edmites. Generamos ciertas pol\u00e9micas porque solemos usar estereotipos sociales \u2014ya sea de una persona de derecha, izquierda, o del partido que sea\u2014. Desde esa premisa los parodiamos y exageramos, hacemos una gran hip\u00e9rbole del humor, porque buscamos que nuestro contenido sea genuinamente gracioso\u201d<\/strong>, explica.<\/p>\n Aun as\u00ed, Lanfossi remarca que la libertad humor\u00edstica no implica hacer humor sin sentido o sin responsabilidad. \u201cEn nombre del humor se puede hacer todo, pero teniendo en cuenta algunos elementos. Primero, te tiene que generar gracia a vos, que lo est\u00e1s haciendo. Y segundo, tiene que ser gracioso sin da\u00f1ar o herir a ciertas personas, que pueden sentirse afectadas por ese discurso. Aunque hoy, la verdad, la gente se toma todo muy a pecho\u201d<\/strong>, afirma,<\/p>\n Por otra parte, Mar\u00eda del Mar recuerda un episodio en el que una campa\u00f1a con una marca de ropa gener\u00f3 una fuerte reacci\u00f3n en redes. En ese caso, eligi\u00f3 representar a una \u201cMili Pili de Palermo\u201d enfrent\u00e1ndose a las vicisitudes del conurbano bonaerense.<\/p>\n \u201cLa idea era preparar un \u2018get ready with me\u2019 para ir al conurbano. Se usaron chistes exagerados para que se entienda que era humor, que era parodia. Mucha gente lo entendi\u00f3 y se ri\u00f3, pero otros no captaron el c\u00f3digo y me llenaron de hate porque pensaron que era en serio\u201d<\/strong>, relata.<\/p>\n Sin embargo, consultada por las publicidades que mostraban violencia expl\u00edcita hacia una mujer, la actriz fue tajante. \u201cNo entiendo c\u00f3mo pudieron hacer un contenido que no genera gracia y encima toca un tema tan delicado como la violencia de g\u00e9nero. En este pa\u00eds hay mujeres que literalmente aparecieron sin vida en bolsas de basura”.<\/strong>Y agreg\u00f3: \u201cNi siquiera se tomaron el trabajo de pensar qu\u00e9 valores representa la marca, a qu\u00e9 p\u00fablico le est\u00e1n hablando, qu\u00e9 efecto puede tener ese mensaje. Hay mil formas de hacer humor, pero \u00bfen qu\u00e9 cabeza entra que meter a una mujer en una bolsa y mandarla a Formosa es gracioso?\u201d.<\/strong><\/p>\n Finalmente, Lanfossi tambi\u00e9n reflexiona sobre los productos que decide promocionar y los l\u00edmites \u00e9ticos que se impone como creadora.\u201cYo nunca publicitar\u00eda casinos online porque no me representa ese producto, ni lo consumo. En cambio, s\u00ed hice campa\u00f1as con marcas de bebidas alcoh\u00f3licas, porque es algo que consumo ocasionalmente. Aunque aclaro: no me puedo hacer responsable de cu\u00e1nto toma alguien. Si no, no se podr\u00eda publicitar nada.\u201d<\/strong><\/p>\n<\/div>\n