Las ventas minoristas pymes durante el Día de la Madre 2025 registraron una caída del 3,5% interanual a precios constantes, marcando el cuarto descenso consecutivo. El retroceso refleja el deterioro del poder adquisitivo y la pérdida de capacidad de la fecha para impulsar el consumo, pese a los esfuerzos del sector comercial por incentivar la demanda, tal como informó la CAME (Confederación Argentina de la Mediana Empresa).
El ticket promedio fue de $37.124, un aumento nominal del 9,8% frente a 2024, pero con una caída real del 16,7% al ajustar por inflación. Esto evidencia que las familias gastaron menos en términos reales. Aunque más del 80% de los comercios ofreció descuentos y financiación, las ventas no lograron recuperarse de forma significativa.
Los comercios aplicaron estrategias de promoción —como reintegros bancarios y cuotas sin interés— que ayudaron a sostener el movimiento, pero no a aumentar el consumo efectivo. El público priorizó productos más económicos y planificó las compras con antelación, lo que limitó el impacto positivo de las ofertas.
En cuanto a expectativas, el 41,7% de los comercios consideró que las ventas fueron similares a lo previsto, el 35% registró resultados por debajo y el 23% superó sus proyecciones. Esto muestra un desempeño moderado, en línea con las previsiones de un consumo contenido y una demanda restringida.
A nivel de rubros, la mayoría mostró caídas reales pese a los aumentos nominales. Electrodomésticos y artículos del hogar cayeron 8,4% real, mientras que indumentaria retrocedió 5,3%. En contraste, calzado y marroquinería tuvo una leve mejora de 1,8%, confirmando que los bienes durables y de mayor valor fueron los más afectados por la pérdida de ingresos.
El sector tecnológico fue el único en crecer en términos reales, con un alza del 15,7%, impulsado por la renovación de equipos y la financiación. En cambio, cosmética y perfumería sufrió la mayor baja, con una contracción del 24,2%, mientras que librería retrocedió 1,7%, reflejando el freno general del consumo.
En el análisis sectorial, cinco de los seis rubros relevados presentaron bajas. Librería tuvo la mayor retracción (-6,3%), mientras que electrodomésticos y artículos del hogar fue el único con un leve crecimiento real (+0,6%), sostenido por mejores precios y disponibilidad de productos.
Calzado y marroquinería descendió 1,9%, mostrando estabilidad dentro del contexto general. Los comercios aplicaron descuentos agresivos y promociones bancarias, pero los márgenes quedaron reducidos. La frase más repetida entre los vendedores fue “no hay plata”, reflejando un consumidor que busca precios bajos antes que novedades.
Cosmética y perfumería cayó 5,6% real, a pesar del clima favorable y las amplias promociones. El alto costo financiero de las estrategias de venta afectó la rentabilidad del sector, que logró sostener la rotación de productos, pero sin crecimiento real.
Finalmente, librería cerró con el desempeño más débil: -6,3%. Las ventas se concentraron en artículos económicos como agendas y papelería, sostenidas por ferias y promociones. En general, la fecha dejó un saldo discreto y márgenes mínimos, confirmando que el Día de la Madre no logró revertir la tendencia de consumo retraído en 2025.
Con información de CAME.