Una herramienta colaborativa cambia la dinámica de los contenidos efímeros y la forma en que se conecta la comunidad.
Con cada actualización, Instagram da un paso más hacia una experiencia más participativa. En esta oportunidad, lanzó una herramienta novedosa que promueve la creación colectiva de historias. Esto lo pueden aprovechar todos los usuarios, pero especialmente los influencers que quieran vincularse de otra manera con sus seguidores.
Aunque la función todavía no se encuentra disponible en todo el mundo, ya se habilitó para usuarios de Argentina, quienes comenzaron a explorar sus posibilidades. La razón de su implementación está inspirada en una estrategia ya vista en otras apps del mismo grupo, probar nuevas funciones en mercados seleccionados.
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Cadena: la nueva función de Instagram
Instagram sumó recientemente una opción llamada Cadena, una función que transforma el modo en que las personas generan y comparten contenido dentro de las historias. Se trata de una herramienta interactiva que permite crear secuencias colaborativas entre usuarios, donde cada participante puede sumar una foto o video a una serie ya iniciada.
El ícono que permite activar esta opción aparece al visualizar una historia, en la parte superior derecha de la pantalla. Desde ahí, se puede comenzar una nueva cadena o unirse a una ya existente. Es como una especie de «hilo» de X, pero en esta plataforma va a estar vinculado a videos y fotos únicamente.
Este tipo de dinámica está siendo especialmente aprovechada por influencers y marcas, ya que permite construir contenido junto con sus audiencias. Además de reforzar el sentido de comunidad, esta herramienta es una forma más flexible de dialogar en la red.
Con esta incorporación, lo que Instagram apunta es a fomentar la participación activa de su comunidad. De esta manera termina combinando el entretenimiento con lo viral. Ahora hay que ver la repercusión de Cadena en los usuarios para poder ver si llegó para quedarse y logrará transformar las reglas del juego dentro de las historias.
Ambito.-